利用兩維空間進行設計，要利用不能體現(xiàn)深度的兩維圖形形成立體感與空間感。
平面廣告設計的基本構成要要素(圖形、色彩、文案)
(一)圖形
1.圖形構成元素
�、挪瀹� ⑵注冊商標 ⑶輪廓線
2.廣告圖形設計的基本要求
�、艌D形設計必須符合廣告主題的要求 ⑵圖形應簡潔單純
�、菆D形具有創(chuàng)造性與個性 ⑷圖形必須具有針對性
3.廣告圖形的設計手段
⑴黑白表現(xiàn) ⑵色彩表現(xiàn) ⑶攝影表現(xiàn)
4.圖形表現(xiàn)廣告對象的手法
⑴視覺的認知失諧
① 視線角度錯位 ②夸張變型 ③影子 ④正與倒 ⑤反比例 ⑥解構重組
�、茍D形從背景中分出
�、锹�(lián)想
�、� 內(nèi)涵聯(lián)想 ②形式聯(lián)想 ③異質(zhì)聯(lián)想
(二)色彩
1.色彩對受眾信息刺激訴求的共性
⑴色彩要完成信息刺激，首先應該符合受眾的生理需求，滿足其生理感受。
⑵其次色彩引起的心理感受對信息傳遞也很重要
2.廣告色彩的應用原則
⑴色彩要符合廣告主題與創(chuàng)意概念的要求 ⑵色彩與產(chǎn)品具相關性
�、亲非笊实目傮w效果 ⑷色彩要有強吸引力的功能
(三)文案字體設計
1.字體選取擇應遵循的原則
⑴從廣告主題的要求出發(fā)選擇字體 ⑵主體形象突出
�、亲煮w注目度要高 ⑷注意字體間配合要和諧緊密
2.字體的各種運用
�、抛煮w與字體的組合運用 ⑵字體與圖形的組合運用 ⑶字體排列組合運用
3.字體設計方法
�、抛儺� ⑵互用 ⑶連接 ⑷重疊 ⑸凹凸 ⑹裝潢
4.文字編排的方法
⑴書寫式排列 ⑵右齊排列 ⑶左齊排列 ⑷左右對稱排列
�、勺簖R右劉混合排列 ⑹每行文字開頭加圖形 ⑺廣告文案與圖形結合
平面廣告設計流程
1.廣告委托意向
2.調(diào)查分析
3.整體方案策劃
4.平面方案設計包括平面視覺表現(xiàn)和文案表現(xiàn)
5.小樣
6.草圖
7.客戶確認設計方案
8.出黑白稿樣，客戶口一校確認文字無誤
9.出噴黑彩稿樣，客戶二校確認大體色彩
10.末稿或完稿
設計完成制作任意的平面廣告(應遵循的基本要求)
1.強調(diào)信息傳播功能，以傳達產(chǎn)品、服務、商品信息，快速樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象。
2.表現(xiàn)現(xiàn)代人的心理需求和審美情趣，引導時尚潮流。
3.注意廣告創(chuàng)意連續(xù)性，其設計必須要在廣告策略的統(tǒng)籌下進行。
4.形象諑求單一，強調(diào)以少勝多的視覺沖擊力。
5.強調(diào)在以銷售為最終目的指導下進行藝術與科學的統(tǒng)一。
平面廣告印刷流程
1.完稿
2.詢價、確認印刷廠
3.校參修改樣張
4.簽字確認
5.印刷管理
6.成品檢驗、付款
